ZARA-nın uğur hekayəsi

ZARA-nın uğur hekayəsiQərargahı İspaniyanın şimal-qərbindəki Qalisiyada yerləşən ispan geyim pərakəndə satış şirkəti ZARA geyim, aksessuar, ayaqqabı, gözəllik və parfümeriya daxil olmaqla, sürətli moda sahəsində ixtisaslaşmış tekstil brendidir. O, həmçinin dünyanın ən böyük hazır geyim pərakəndə satışçısı olan Inditex (Industria de Diseno Textil) qrupunun flaqmanıdır. Biznes.az məlumat verir ki, ZARA sürətli moda sənayesindəki digər şirkətlərin uzun illər ərzində əldə edə bilmədiklərini təxminən 50 il ərzində əldə edən nüfuzlu bir şirkətdir.
ZARA-nın hekayəsi 1950-ci illərin sonlarında, 14 yaşlı ispan Amansio Orteqanın məktəbi atıb ailəsini dolandırmaq üçün yerli köynək ustası kimi işləməsi ilə başladı. O, 10 ilə qədər tikiş sənayesində çalışıb, köməkçidən tikişçiyə qədər paltarları birbaşa müştərilərə çatdırıb.
ZARA-nın uğur hekayəsiBu 10 il ərzində Orteqa üç amili müşahidə edib. Bu müşahidələr ZARA-nın təməlinin qoyulmasında mühüm rol oynayıb.
1. "Status Tool": Bütün insanlar status alətlərinə əlavə pul yatırırlar. Biz ehtimal edirik ki, iPhone-ları olan insanlar zəngindirlər. Orteqa geyimin 20-30 yaşarası qadınlar üçün çox vacib olduğunu təsbit etmişdi.
2. Keyfiyyət və faydalılıq: Müəyyən etdiyi ikinci məqam geyimdə keyfiyyət və faydalılığa vurğunun müxtəliflik və dizayn ehtiyacından az olması idi. Qadınlar yalnız bu iki amili nəzərə alırlar və marka etiketinin prestiji keyfiyyətlə müqayisədə çox yüksəkdir.
3. Modaya heyranlıq: Mövcud mağazalar heç vaxt müştərilərin ən son dizayn ehtiyaclarını ödəyə bilməyiblər, çünki onlar adətən hər 2-3 aydan bir yeni dizaynlar təqdim edirlər. Müştərilər gözəl dizaynlı, lakin ucuz paltarlar istəyirdilər. Lakin 1970-ci illərə qədər bu, qarşılanmamış tələb olaraq qalırdı.
Bu amilləri dərk etdikdən sonra Orteqa geyim sənayesində əlamətdar səviyyədə inqilab edən çevik təchizat zənciri yaratdı. Böyük miqdarda orta keyfiyyətli paltarlar aldı və yaxşı endirim üçün danışıqlar apardı. O, cəmiyyətdə trend olan dizaynları və eksklüziv mağazalardakı populyar dizaynları araşdırıb, həmçinin şəhərlərdə populyar mədəniyyəti müşahidə edib. Qazanclı bir dizayn görəndə dərzilərindən buna bənzər bir dizayn tələb edər və ən qısa zamanda onları sərgiyə qoyardı.
Bütün bunlar ZARA-ya üç super güc verdi:
Həyəcanlı müştərilər: Ucuz material müştərilərin marağına səbəb olan və mağazalara gələnlərin sayını sürətlə artıran son dərəcə aşağı qiyməti təmin etdi.
Endirim: Yüksək satışlar zamanı qazanc əldə etdiyi üçün ZARA mağazalarında heç kimin qarşı çıxa bilməyəcəyi bir məhsula çevrilən endirim təklif etməyə başladı.
Tam vaxtında və hər ehtimala qarşı: ZARA inventar saxlamadan tonlarla pul qazandığı, lakin müştərilərin sadəcə olaraq "hər halda" düşüncəsi ilə satın aldığı "vaxtında" konsepsiyası ilə hər 15 gündən bir yeni dizaynlar təqdim etməyə çalışır. Beləliklə, müştərilər lazım olduğundan daha çox almağa meylli olurlar.
Biznes.az məlumat verir ki, ZARA bir gecədə hazırkı marka dəyərinə çatmayıb və ya Ortega bir gecədə bu qədər varlanmayıb. ZARA-nın inkişafı təxminən 10 il sürdü. Mağazası və markasının tələb görməyə, müəyyən bir müddət sonra başlayıb. Görülən hər bir iş zaman alır və tələsik etməyimizə ehtiyac yoxdur. Əks halda, tərəddüdə yol açacaqdır. Çox yavaş olmaq da çətinlik yarada bilər, vaxtı həqiqətən yaxşı idarə etməyimiz lazımdır.
ZARA-nın uğur hekayəsi

Biznes     Tarix: 11 oktyabr 2023

Oxşar xəbərlər

Bu ilin 4 ayında 9 milyon tondan çox neft hasil edilib

2025-ci ilin yanvar-aprel ayları üzrə operativ məlumatlara əsasən, 4 ayda respublikada 9,1 milyon ton neft (kondensatla birlikdə) hasil edilib. xəbər verir ki, hasilatın 5,3 milyon tonu "Azəri-Çıraq-Günəşli"nin

"Bakı Rail-Trans" QSC-də yığıncaq keçiriləcək

28 iyun 2025-ci il saat 11:00-da "Bakı Rail-Trans" QSC-nin səhmdarlarının ümumi yığıncağı keçiriləçək. Azərbaycanda quşçuluq şirkətinin səhmdarları toplanır. xəbər verir ki, yığıncaq Bakı şəhəri, Nəsimi rayonu

Hazır bizneslərdə ən çox edilən 5 səhv

Rəngarəng olan iş dünyasında hər zaman yaxşı rənglərlə qarşılaşmaya bilərik. Hazır bizneslər vaxt keçdikcə durğunluq, zəifləmə və yüksəliş dövrlərindən keçə bilərlər. Bunlar nə qədər çalışılsa da, hazır bizneslərdən qaçınılmazdır

"Yardımlı-Məişət" ASC-nin səhmdarları növbədənkənar toplanır

"13" iyun 2025-ci il tarixdə saat 11:00-da, "Yardımlı-Məişət" ASC-nin səhmdarlarının növbədənkənar ümumi yığıncağı keçiriləcək. Azərbaycanda şirkətin qanuni təmsilçisi dəyişdirilir - TOPLANTI. xəbər veri

 "Montin Bazar" ASC  səhmdarlarının illik  ümumi yığıncağı keçiriləcək

1  yanvar 2025-ci il  saat 10.30-da "Montin Bazar" ASC  səhmdarlarının növbəti illik  ümumi yığıncağı cəmiyyətin yerləşdiyi ünvanda keçiriləcək. "Bakı-Pivə" səhmdarlarına - DİVİDEND ÖDƏYƏCƏK. FED.azxəbə

"Taleh" ASC səhmdarlarının növbəti ümumi yığıncağı  keçiriləcək

 30 iyun 2025-ci il tarixdə, saat 10-00 da "Taleh" ASC Səhmdarlarının növbəti ümumi yığıncağı  keçiriləcək. xəbər verir ki, yığıncaq İmişli şəhəri, Heydər Əliyev prospekti 1. ünvanında baş tutacaq. Səhmdarları

FMCG və Retail Foruma az qaldı

Azərbaycanın ən aktual satış və marketinq tədbirinə az qaldı!. 07 İYUN tarixində baş tutacaq FMCG & Retail 2025 Forum – sürətlə dəyişən istehlak bazarında rəqabətə davamlı qalmaq, markanı inkişaf etdirmək və satışlar

"Səba" ASC şirkətlərinin nizamanamə kapitalındakı paylarını və əmlaklarını satır

30 iyun 2025-ci il saat 16.00-da  "Səba" ASC səhmdarlarının növbəti ümumi yığıncağı keçiriləcək. "Yardımlı-Məişət" ASC-nin səhmdarları növbədənkənar toplanır. xəbər verir ki, Bakı şəhəri, Yasamal rayonu

"Bakı Hövsan Beynəlxalq Ticarət Dəniz Limanı" ASC-də yığıncaq keçiriləcək

"Bakı Hövsan Beynəlxalq Ticarət Dəniz Limanı" ASC səhmdarlarının növbəti illik ümumi yığıncağı aşağıdakı gündəlikdə keçiriləcək:. xəbər verir ki, yığınacaq 28 iyun 2025-ci il saat 11.00-da Bakı şəhəri, Suraxan


iqtisadi xeberler bitcoin qiymeti depozit faizleri kripto bitkoin